Як писати заголовки, і до чого тут голий мужик в плащі?

Як писати заголовки, і до чого тут голий мужик в плащі?

Контент – король. Контент з поганим заголовком і в дешевій упаковці – голий король в королівстві самотності. Ти можеш написати чудову статтю чи зняти круте відео, але якщо заголовок провальний – ризикуєш втратити величезну частину аудиторії. Давай спробуємо розібратись, які заголовки чіпляють, і чому.

Зустрічають по одягу, проводжають по розуму. Одяг контенту – це те, що читач бачить у своїй стрічці в соцмережі, в назвах листів, у видачі Google, push-нотифікаціях та інших інформаційних каналах. І у кожному з них шалена конкуренція, тож у тебе є лише кілька секунд, поки палець не свайпнув далі.

Ось деякі елементи цього одягу, які вирішують, на скільки конкурентний твій контент:

  • заголовок,
  • ілюстрація,
  • короткий опис,
  • твоя репутація (або репутація героя тексту)
  • контекст у якому знаходиться читач.

Все це повинне бути в синергії. Однак, найважливіший елемент – заголовок. Його завдання – сформувати очікування. Вичерпно вдовольнити це очікування повинен контент. Все просто, правда? Насправді ні.

Все вирішує конфлікт

Конфлікт – основа драматургії. Наше життя побудоване на суцільних конфліктах – внутрішніх чи зовнішніх. Ми постійно боремось із цим світом, і це рухає нас уперед. Ми ведемо війну із самими собою аби ставати кращими. Лише уяви, наскільки нецікаво було б жити у світі, в якому абсолютно нічого не відбувається.

А тепер прочитай заголовки прес-релізів середньостатистичної компанії.

“Наша компанія стала найкращою в світі”

“Наша компанія стала спонсором чогось там”

“Я з дитинства знав, що збудую круту компанію – пан директор”

У свій перший робочий день піарщик Володя написав подібний стерильний заголовок до такого ж стерильного матеріалу і з почуттям виконаного обов’язку пішов додому, повечеряв і ліг спати. А наступного ранку він прокинувся і… нічого не трапилося. І ще через день теж нічого не трапилось. І всі наступні дні теж.

Володя продовжував писати безпечні і комфортні заголовки, його плескали по плечу “хехей, класний чувак”. Володі могло б і не бути на цій роботі і абсолютно нічого б не змінилося. Чому? Тому, що такі статті не несуть жодної цінності ні для кого (хіба що керівництво компанії підкріплює ними почуття власної важливості).

Нікому не цікаві ідеальні люди, яким все прийшло в руки само собою. Але якщо власник бізнесу поділиться реальним досвідом, розкаже з якими він зіткнувся проблемами і як їх долав, будуючи компанію – це вже має цінність для читача. Якщо ти можеш винести цю боротьбу в заголовок – цінність контенту зростає у кілька разів.

То що цікавіше:

  • “Я з дитинства знав, що збудую круту компанію”

Чи

  • “Як збудувати успішний бізнес, якщо в тебе четверо дітей і ти заклав квартиру?”

Звісно, не у всіх керівників та власників бізнесу були аж такі труднощі, але тобі потрібно знайти джерело конфлікту. У цьому випадку – це відсутність грошей/шалений тиск vs. потреба створити бізнес. Ризик та успіх. І звісно, крута історія, яка містить реальний досвід. Люди люблять історії.

Формула

Альберт знав, як зробити фото фікавішим

Людський мозок не любить незавершеностей і це ключ до ефективної подачі інформації. Чим більша інтрига в заголовку, чим потужніший конфлікт, тим більше людей прочитає.

Однак, не намагайся маніпулювати, розчарований читач більше не повернеться.

Сильне очікування + повна сатисфакція = довіра та лояльність.

Ось кілька порад, які підвищать ефективність твоїх заголовків:

  • Ключову інформацію давай в перших 5 словах.
  • Не роби надто довгі заголовки – це може негативно вплинути на SEO.
  • Пиши для людей, враховуючи роботу Google, а не навпаки.

А тепер трішки трешу

(Людям, які сприймають цей текст надто серйозно, варто пропустити цей блок)

Якщо людина, про яку ти пишеш, відома – давай ім’я на початок. “Бегбедер їде до Львова з трьома ящиками горілки” спрацює чудово. Приправ сильним конфліктом: “Атеїст (ВІДОМЕ ІМ’Я) щовечора їсть ці 12 страв”

Всі ми любимо числа та відсотки в заголовках. Статистику. Головне не перегнути палку: 1001 спосіб якоїсь єбали люди просто не стягнуть (вистачить до 10). Можна ще так: “100500 грн переплачує маклерам кожен, хто шукає квартиру у Львові”

Дай вигоду: “Як знайти житло без маклерів”.

Дай небезпеку: “Три види кави, які небезпечно пити у Львові”.

Заголовок може містити негативний конфлікт, який у тексті переросте у позитивне рішення проблеми. Наприклад: “Як найняти маклера, проїбати купу грошей і не знайти квартиру”. З тексту випливає, як робити не треба.

Додай експертизи: “7 способів припиздити набридливого комара: поради тренера карате”

Дай соціальний доказ. “Щороку тисячі доїжджєючих знаходять квартири у Львові” тисячі доїжджєючих – потужний соцдоказ, бо це дохуя.

Конфлікт, конфлікт і ще раз конфлікт: “Зразковий гей виявився любителем жінок”. Плюс відоме ім’я: “Микола Пизда: насправді мене звуть Микола Пеніс”

</треш>

Кому ти пишеш?

Бізнес існує для того, щоб вирішувати реальні проблеми реальних людей. Так само має працювати твій контент. Ти повинен/на чітко розуміти, до кого звертаєшся і яку проблему вирішуєш кожною публікацією.

Заголовок – це потужний інструмент, який допомагає донести своє повідомлення, однак в першу чергу потрібно розуміти, яку цінність воно має для читача. Без якісного контенту, крутий заголовок – просто набір слів.

Як придумувати заголовки?

Схема проста: напиши декілька варіантів, вибери з них найсильніші елементи та об’єднай в один найкращий. Якщо хороших варіантів декілька і ти вагаєшся, тестуй.

І про мужика в плащі

Лише уяви: ти йдеш вулицею з шаленим трафіком, де кожен зустрічний намагається з тобою заговорити. І тут до тебе підходить голий мужик в пальто (який думає, що він король) і страшним голосом каже “глянь, що  в мене є”… Ну ти зрозумів/ла.

То що, твій король таки голий? Так одягни його прямо зараз!

P.S. Storytell.ink постійно шукає крутих авторів. Цікаво? Пиши нам прямо зараз!

📞  +38 (093) 483-43-70