5 книг з основ маркетингу

5 книг з основ маркетингу

В будь-якій дисципліні є класика. До твоєї уваги 5 книжок, які на нашу думку повинен прочитати кожен маркетолог, підприємець та й взагалі усі, кому цікава ця тематика.

Філіп Котлер, Гаррі Армстронг – Основи Маркетингу

Для чого тобі читати книжку від тих американських пенсіонерів? В тебе ж тепер є Фейсбук , сторьки можу зробити і взагалі то все не актуально і написано ще тоді, коли були живі динозаври. 

Фішка в тому, що він заклав основні концепти сучасного маркетингу, які вже тисячі разів переназвали, перевинайшли, але вони актуальні й досі. Тому це не тільки мастрід, а ще й мастперерід час від часу, щоб згадувати, для чого ти взагалі займаєшся маркетингом.

Якщо ти ппц лінива/ий то хоча б прочитай “10 смертних гріхів маркетолога” від Котлера.

Джек Траут, Ел Райз – Позиціювання. Битва за розум.

Ще одна книжка від американських пенсіонерів, які “змінили гру”.  Автори чітко пояснюють, як використовуючи концепцію позиціювання можна кардинальним чином вплинути на продажі. Ця книга дасть розуміння, як сформувати своє місце на ринку.

В додаток гарно вписуються “Маркетингові війни” тих самих авторів та “Диференціюйся або помри” Джека Траута та Стіва Рівкіна в якій вони трішки вдосконалили концепцію “позиціювання”.

Рене Моборн, Кім Ві Чан – Стратегія блакитного океану.

Кажуть, давно вже все вигадали. Але люди й далі знаходять нові й часто геть неочікувані ніші, де можна робити крутий бізнес. Ось тобі чудовий гайд з дуже крутими кейсами, як це робити.

Тут тобі розкажуть, як виплисти з вод бурхливого “червоного океану” (висококонкурентного ринку) і створити щось абсолютно нове. 

Книжка формує правильне бачення і однозначно варта уваги. Та хоча б для того, щоб розуміти, про які такі “океани” говорять мудрі дядьки.

Книжку варто читати лише після того як подолаєш Траута з Райзом.

Сет Годін – Довірчий маркетинг. Практично всі чули про його “Фіолетову корову”, але на наш погляд, саме ця книжка заслуговує більшої уваги. Після її виходу маркетинг умовно розділився на 2 частини: “відволікаючий” та “довірчий”. Прочитаєш її і зрозумієш, чому варто змінювати свої погляди на маркетинг, поки ще не пізно. Радимо ознайомитись з іншими книгами цього автора, зокрема, з Всі маркетологи брехуни” та тією ж “Фіолетовою коровою”.

Harvard Business Review – 10 найкращих статей. Стратегічний маркетинг.

Книжка – “вишенька на торті”. Характеризується значним wow-ефектом і вигуками: “Ну як я до цього не додумався?”. 

Кожна зі статей відриватиме тобі нове бачення і вказуватиме, як правильно приймати рішення і як будувати ту омріяну маркетингову стратегію.

Статті Теодора Левітта та Клейтона Крістенсена потрібно перечитувати по кілька разів, поки вони не змінять твій спосіб мислення.